超低价正在杀死美妆品牌的复购率 | CBNData

文章披露中国美妆市场超低价泛滥：官方旗舰店体验装、线下折扣店、直播间等以远低于正价销售大牌产品，低价货源涉及品牌库存积压、招商会特批折扣、广告置换、临期品与跨境购等渠道；商超采购回扣、经销商购物卡套利、达人最低价协议、私域团购特供等形成灰色链条。超低价次抛精华、面膜、洁面等常以压缩成本和极低活性物含量为代价。适用对象为美妆品牌、经销商、渠道商、代工厂及消费者；影响是品牌价格体系、溢价和复购率被透支，行业陷入“先活下来”的短期出货模式。