2708亿！上半年美妆电商成绩单出炉-品观网|2025杭州CiE美妆创新展|化妆品美妆行业权威资讯平台

2026上半年主流电商美妆总GMV达2708.62亿元，同比增长5.5%，增速较去年同期提升近2个百分点。抖音仍领跑但增速放缓至14.48%，天猫增速转正至5.04%，京东与淘宝则出现下滑。护肤品类体量最大但增速仅1.18%，彩妆和洗护在抖音保持高速增长。品牌层面，外资高端品牌表现强势，欧莱雅、雅诗兰黛GMV均破50亿，国货珀莱雅、韩束跻身TOP10，彩妆与洗护赛道新锐国货增长迅猛。